China is a big tourism country, but not a great tourism power yet. There are various reasons, including historical reasons, policy reasons, as well as the quality of the tourism industry itself. In this article, the author introduced the idea that the financial crisis has provided a new opportunity for the development of tourism in China, and analyzed the reasons why China is a big tourism country but not a great tourism power yet.

In the end of the article, the author stressed that, in order to transform China from a big tourism country to a great tourism power, we need to expand the reform and opening-up. The tourism industry and the hotel industry are the products of reform and opening-up themselves, whose further development relies on the expansion of reform. And the sign of deepening the reform is the exploration of tourism resources. We should open up our resources including financial resources and land resources to private capital. The entrance of private companies into the tourism industry is going to bring about miracles.

中國(guó)是個(gè)旅游大國(guó)但是不是一個(gè)強(qiáng)國(guó)，這其中有諸多原因，既有歷史原因，又有現(xiàn)行體制政策的原因，還有旅游行業(yè)自身素質(zhì)的原因。由于時(shí)間限制，今天我講兩個(gè)主要觀點(diǎn)：

金融危機(jī)為中國(guó)旅游的發(fā)展提供新契機(jī)
在去年召開(kāi)的“第一屆世界酒店投資峰會(huì)暨世界酒店領(lǐng)袖中國(guó)會(huì)2008年會(huì)”上，出現(xiàn)一些悲觀的聲音，我覺(jué)得沒(méi)必要悲觀。我們既然選擇了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，就得有心理準(zhǔn)備，接受經(jīng)濟(jì)周期的考驗(yàn)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是有周期的，它不可能一直持續(xù)發(fā)展。這次美國(guó)次貸危機(jī)所引發(fā)的金融危機(jī)，加上中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制深層次的問(wèn)題，二者重合之后對(duì)我們的制造業(yè)特別是外向型企業(yè)產(chǎn)生很大的沖擊，低潮大概始于08年的11月份，直至09年第一季度。如今，已發(fā)生質(zhì)的變化，逐步回升，到九月份，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)了7.7%，今年“保8”沒(méi)有懸念。
旅游業(yè)受到的沖擊并不大　與制造業(yè)受到的沖擊影響相比，中國(guó)旅游行業(yè)受到的沖擊影響并不大。根據(jù)我所收集的數(shù)據(jù)，1至9月份，中國(guó)國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)增長(zhǎng)了15%，旅游業(yè)、餐飲業(yè)、旅館等增長(zhǎng)17%，超過(guò)全國(guó)整體行業(yè)增長(zhǎng)的兩個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明中國(guó)旅游行業(yè)受影響的程度并不是很大。
經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃有利于旅游發(fā)展　政府采取刺激經(jīng)濟(jì)的一攬子計(jì)劃，對(duì)我國(guó)旅游長(zhǎng)期發(fā)展有利，4萬(wàn)億投資在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，如“鐵公機(jī)”——鐵路、公路、機(jī)場(chǎng)，對(duì)我們發(fā)展旅游是有好處的。
自駕游——一個(gè)新興的現(xiàn)象　“家電下鄉(xiāng)”和“汽車(chē)下鄉(xiāng)”刺激消費(fèi)，致使汽車(chē)消費(fèi)今年大概突破1,000萬(wàn)輛，居世界第一。老百姓有了汽車(chē)，便可以駕車(chē)游。現(xiàn)在各大、中等城市甚至四線城市，擁有汽車(chē)的老百姓很多，自駕游成為一個(gè)新興的現(xiàn)象。
甲流對(duì)旅游并未造成重創(chuàng)　甲流在全世界搞得人心惶惶，而中國(guó)因防范措施得力，甲流并沒(méi)有對(duì)我們的旅游造成重創(chuàng)，現(xiàn)在到各地旅游的游客仍是放心地玩。
最近，我們得到一個(gè)信息，迪斯尼樂(lè)園將落戶上海浦東，這將帶來(lái)很大的游游市場(chǎng)。從這幾個(gè)方面來(lái)看，金融危機(jī)為中國(guó)旅游的發(fā)展提供了新契機(jī)。
在經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊之下，國(guó)內(nèi)的旅游行業(yè)盡管受點(diǎn)影響，但我們出境游仍呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展。目前，星級(jí)酒店達(dá)到幾萬(wàn)家，五星級(jí)酒店達(dá)幾百家，直接從業(yè)人員1,000多萬(wàn)，間接從業(yè)人員達(dá)七八千萬(wàn)。這與三十年前相比，完全不同。旅游行業(yè)、酒店行業(yè)是伴隨著改革開(kāi)放發(fā)展起來(lái)的。改革開(kāi)放之前，中國(guó)基本沒(méi)形成酒店行業(yè)和旅游行業(yè)。那時(shí)，連開(kāi)酒店都不懂，只會(huì)開(kāi)招待所。中國(guó)的改革開(kāi)放是開(kāi)放在先，先對(duì)外開(kāi)放，才有了酒店發(fā)展，最早的酒店是白天鵝酒店，由霍英東先生在廣州創(chuàng)建，隨后，有了中美合資的建國(guó)飯店、長(zhǎng)城飯店等。當(dāng)初做飯店行業(yè)，阻力重重。建國(guó)飯店在設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，普通百姓連室內(nèi)設(shè)計(jì)衛(wèi)生間這一觀念都不能接受。