每間客房都分別以米奇、灰姑娘、變形金剛等動(dòng)漫形象為主題，你花費(fèi)的房?jī)r(jià)大約為258元，這個(gè)晚上就可以在童話世界里入睡。真正有趣的是，客人在這里入住后，如果對(duì)房間內(nèi)的任何一樣物品(包括玩具、茶杯、床等等)愛(ài)不釋手，都可以現(xiàn)場(chǎng)下單把它買走。
11月份，中山北路鳳起路口將出現(xiàn)動(dòng)漫體驗(yàn)式酒店。投資630萬(wàn)元興建這家主題酒店的是杭州力盟動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司。
杭州力盟擁有迪斯尼、時(shí)代華納、虹貓藍(lán)兔等國(guó)外知名動(dòng)漫公司的商標(biāo)授權(quán)。公司總經(jīng)理吳銳介紹，計(jì)劃中的動(dòng)漫主題酒店，集動(dòng)漫體驗(yàn)、衍生產(chǎn)品銷售和主題客房于一體。
“體驗(yàn)+銷售”漸成主流
“動(dòng)漫酒店只是‘酷漫居青少年動(dòng)漫體驗(yàn)中心’的一個(gè)延伸。”吳銳表示，除了已經(jīng)投入裝修的動(dòng)漫酒店，力盟正在市區(qū)尋找一處2000平方米的物業(yè)，打造集體驗(yàn)、銷售、娛樂(lè)于一體的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品零售賣場(chǎng)。
從圖書、熒屏到日常生活的距離到底有多遠(yuǎn)？國(guó)內(nèi)企業(yè)拿著“動(dòng)漫衍生產(chǎn)品”這把尺子，試圖丈量其間的距離。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)企業(yè)介入動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的形式已越來(lái)越多樣化。從相對(duì)簡(jiǎn)單的動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝，到動(dòng)漫家居、動(dòng)漫咖啡館、動(dòng)漫體驗(yàn)館及動(dòng)漫酒店，無(wú)不為豐厚的利潤(rùn)所誘。
7月17日，專注于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、經(jīng)銷的杭州華人卡通，在西城廣場(chǎng)推出600多平方米的“華人生活館”旗艦店。該店以“體驗(yàn)+銷售”的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式，為其他企業(yè)提供了借鑒樣本。
“這一個(gè)月以來(lái)，日銷售超過(guò)1萬(wàn)的日子比比皆是。”兩年前，華人卡通總經(jīng)理張梅蓉，對(duì)構(gòu)想中的旗艦店月銷售10萬(wàn)元，完全沒(méi)有把握。現(xiàn)在她覺(jué)得，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，確實(shí)比想象中來(lái)得快。
也許正是如此，力盟才有了大手筆投資的勇氣。計(jì)劃中的力盟動(dòng)漫酒店將耗資630萬(wàn)元，而尚在選址中的“酷漫居”預(yù)算更高，達(dá)844萬(wàn)元。
吳銳對(duì)上述項(xiàng)目的賺錢能力一點(diǎn)也不懷疑。根據(jù)他的判斷，動(dòng)漫酒店的80間客房，保證75%的入住率完全沒(méi)有問(wèn)題，按258元計(jì)算，年均銷售收入可達(dá)565萬(wàn)元。60%的毛利率似乎也只是一個(gè)保守的數(shù)字，推算下來(lái)，力盟動(dòng)漫酒店一年的客房銷售純利潤(rùn)是339萬(wàn)元。
或引發(fā)品牌資源爭(zhēng)奪
2008年，我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的銷售額已達(dá)10億元。不過(guò)，這一數(shù)據(jù)置身于其他一些國(guó)家、甚至一些優(yōu)秀的國(guó)外動(dòng)漫公司中，仍顯得非常渺小。
“迪斯尼一個(gè)米老鼠形象，至今已創(chuàng)造58億元的收入。”一部迪斯尼動(dòng)畫片上映，其周邊產(chǎn)品的收入比票房收入還要高，但吳銳認(rèn)為，這種盛況短期內(nèi)在中國(guó)出現(xiàn)的幾率很小。
事實(shí)也是如此，不少杭產(chǎn)動(dòng)畫片根本談不上衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
“不久前，有個(gè)溫州商人找到我們，希望開(kāi)一家與時(shí)空影視動(dòng)畫片相關(guān)的衍生產(chǎn)品專賣店，但我們的衍生產(chǎn)品根本撐不起一個(gè)專賣店。”時(shí)空影視董事長(zhǎng)毛招斌為這個(gè)找上門的合作激動(dòng)了很長(zhǎng)一段時(shí)間，但最后還是無(wú)奈放棄。
產(chǎn)業(yè)鏈不完善，是缺陷也是機(jī)會(huì)。吳銳透露，力盟“酷漫居”的終極目的就是把國(guó)內(nèi)優(yōu)秀動(dòng)漫形象資源進(jìn)行整合包裝，借此坐上動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的頭把交椅。他還表示，力盟正在與杭州三家知名動(dòng)漫企業(yè)展開(kāi)洽談。不久的將來(lái)，在力盟“酷漫居”或動(dòng)漫酒店里，除了迪斯尼等國(guó)外動(dòng)漫品牌，還將看到杭州動(dòng)漫企業(yè)的相關(guān)衍生產(chǎn)品。
面對(duì)越來(lái)越多的“橄欖枝”，杭州動(dòng)漫企業(yè)也意識(shí)到了衍生產(chǎn)品的價(jià)值。例如，中南卡通在對(duì)外授權(quán)的同時(shí)仍掌握著一部分銷售渠道，預(yù)計(jì)3年之內(nèi)將開(kāi)出1000家衍生產(chǎn)品專賣店。而時(shí)空影視，正籌備推出一個(gè)大型動(dòng)漫交易網(wǎng)站――動(dòng)漫街，希望借此網(wǎng)羅大量品牌、信息資源，打造動(dòng)漫領(lǐng)域的“阿里巴巴”。該網(wǎng)站將于10月正式上線。